Etudes Qualitatives & Tests pour l’industrie pharmaceutique

Dans un monde en changement permanent, il est indispensable de comprendre les évolutions des attentes de vos clients, et de tester la pertinence et l’impact de vos argumentaires et outils de communication.

Jean-Marc MENAT Conseil vous propose des études quali et des tests auprès des professionnels de santé qui combinent expertise du domaine santé et méthodologies parfaitement adaptées à ces cibles. Les groupes et entretiens individuels sont menés soit par le Docteur Jean-Marc MENAT, soit par un/une animateur (trice) senior. Les conclusions s’accompagnent de recommandations concrètes et actionnables permettant d’optimiser les matériels testés.

Jean-Marc MENAT Conseil prend intégralement en charge tous les aspects logistiques des études : recrutement et indemnisation des participants, réservations de salles, catering, formalités déclaratives pour les professionnels de santé, pharmacovigilance,…

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Nos méthodologies sont variables selon les objectifs de l’étude.

TEST DE CONCEPT OU DE CAMPAGNE

Businesswoman Addressing Multi-Cultural Office Staff Meeting

Mini groupes triangulés

La méthodologie des mini groupes triangulés que nous utilisons est une méthode spécifique, très efficace pour valider et optimiser vos outils de communication tel que :

  • Aide de visite
  • Argumentaire de vente
  • Concept de communication
  • Campagne presse

Notre méthode permet :

  • D’identifier les points d’impact essentiels et de repérer les leviers argumentaires
  • De valider la conformité avec le positionnement produit et les objectifs de communication
  • D’optimiser la clarté du message principal et des arguments spécifiques
  • De choisir, si nécessaire, entre différents axes de communication ou différentes versions d’aide de visite
  • De préciser le(s) profil(s) patient(s) correspondant(s) au produit
  • D’évaluer la différenciation de votre communication par rapport aux concurrents
  • D’évaluer la synergie entre visite médicale et campagne presse

TEST DE NOM DE MARQUE

Job applicant having an interview

Entretiens individuels

Choisir le nom de votre marque est déterminant : c’est la base de votre communication.

Il faut qu’il soit cohérent avec l’univers thérapeutique du produit lui même, mais également qu’il ait un impact sur l’irrationnel du prescripteur.

Notre méthodologie permet de hiérarchiser les noms proposés en fonction d’un ensemble de critères pertinents :

  • mémorisation ;
  • évocation de l’univers thérapeutique ;
  • adhésion spontanée ;
  • univers projectif ;
  • différenciation par rapport à la concurrence ;
  • etc…

Voici quelques autres exemples d’études que nous pouvons réaliser.

ETUDE USAGE ET ATTITUDES

Focus groupes et/ou entretiens individuels approfondis.

Comprendre les rouages décisionnels clés et les interactions intervenant dans le choix final de prescription d’un produit plutôt qu’un autre.

INTERVIEWS D’EXPERTS

Entretiens individuels ou boards d’experts.

Interviews personnalisés permettant de comprendre les fondamentaux et les grandes tendances de vos marchés stratégiques.

TEST D'ANNONCE PRESSE

Méthodologie sur mesure en fonction du matériel testé.

Evaluation du pouvoir symbolique et attractif de vos campagnes presse,  produit ou institutionnelle.

ETUDE SEGMENTATION PRESCRIPTEURS

Entretiens individuels approfondis.

Identifier une segmentation des prescripteurs, permettant de s’adresser à chacun d’eux de manière personnalisée.

Vous souhaitez plus de renseignements concernant nos études ?

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